苹果因电子书被罚4.5亿美元 或逆转销量

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  据外国媒体最新消息,长达数年的美国电子书反垄断案在本周一终于尘埃落定,美国最高法院驳回了公司关于电子书反垄断案的上诉,而这意味着,苹果必须支付4.5亿美元赔偿金,其中4亿美元将退还给电子书消费者。

  这场历时几年的官司始自2010年,在苹果书店上线之后,当时的苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯与出版商签署订价协议以抗击竞争对手的亏本销售行为——亚马逊以低于购买电子拷贝的价格如9.99美元向用户销售电子书。虽然苹果公司认为这只是一种自卫手段,不过美国司法部认为他们在进行电子书价格操纵,称此举为消费者带来损失。由此引发了2012年美国司法部起诉苹果公司和五大出版社垄断案。随后五大出版公司与司法部庭外和解,苹果公司成为唯一被告。2013年,美国曼哈顿地方法院裁定苹果败诉,需要向消费者和代理律师赔偿4.5亿美元。之后苹果公司两度上诉,直到本周一美国最高法院宣布驳回。

  事实上,进入2015年后,电子书销量并没有如同预期那般继续增长,相反,因为电子书价格的不断升高——目前《纽约时报》畅销书榜小说类前5名中有3本电子书的售价超过12美元,这意味着电子书售价甚至比纸版更贵。

  价格上涨显然削弱了消费者购买电子书的热情,就在上个月,哈珀科林斯出版集团宣布,最近一个季度,消费类图书的电子书销售同比下降了16%。而早先一份来自美国发行商协会的数据显示,2015年前10个月,美国电子书销售同比下降12.3%。

  不过,不少分析人士对2016年的电子书销售数据充满信心,原因之一自然是苹果公司败诉之后需要向电子书读者支付4亿美元的退款,而这些退款可以被用来购买新的电子书。这一数字几乎占到了去年美国电子书总营收的四成左右,也难怪电子书相关方面的人士都充满期待,希望扭转此前的销售颓势。

  (何安安)

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